流行音樂也需跨界和創(chuàng)新

雅克音樂節(jié)現(xiàn)場。省文化廳供圖

雅克音樂節(jié)上的民樂表演。省文化廳供圖

崔健亮相汽車音樂節(jié)。汽車音樂節(jié)組委會供圖

本網(wǎng)訊   6月16日，由中國流行音樂學(xué)會、四川省文聯(lián)等單位主辦的首屆嘉陵江之春C-POP流行音樂節(jié)中國流行音樂高峰論壇在南充舉行。在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程寫入四川“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃的大背景下，金兆鈞、小柯、宋小明、敖昌群等省內(nèi)外樂壇大佬齊聚一堂，腦力激蕩，縱論華語流行音樂的發(fā)展。

A走心作品才有生命力

今年湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目上，歌手趙雷的一首民謠《成都》引發(fā)歌迷共鳴，迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)。由西部戰(zhàn)區(qū)政治部文工團創(chuàng)作室詞作家董玉方創(chuàng)作的《父親寫的散文詩》，被歌手李健吟唱時，也以其真摯情感打動歌迷。在口水歌也能成為爆款時，哪種歌曲才能收獲市場？

曾創(chuàng)作《北京歡迎你》等金曲的著名音樂人小柯表示，“音樂在當(dāng)下就是產(chǎn)品，產(chǎn)品要有市場，的確是誰出錢誰就是需求者，歌迷的教育程度、身份背景都決定了他對歌曲的審美?！钡牵鳛槁殬I(yè)音樂人，小柯認為不能因此而迎合市場，“創(chuàng)作人一定要愛惜自己的羽毛，寫的每一個音符、每個詞語都要代表自己的人格?！爆F(xiàn)在，小柯在寫歌之余，也進行音樂劇創(chuàng)作，“一年演200多場，說明只要真心創(chuàng)作，一定就能打動歌迷?！?/p>

在我國流行音樂市場，當(dāng)周杰倫出名，R&B的樂風(fēng)就泛濫大街；趙雷的《成都》一火，民謠又玩成主流。這種一陣風(fēng)似的創(chuàng)作，小柯認為極不可取，“如果誰火了就去追，那絕對沒戲，因為市場往往只認第一沒有第二。因此創(chuàng)作時還是多點自我比較好?！?/p>

中國音協(xié)流行音樂學(xué)會副主席宋小明直言，音樂創(chuàng)作一定要說人話、說真話、要美?！安还苁莿钪竟饷?，還是淺唱低吟，都不能假大空，否則只能造成音樂與公眾的對立?！睂Υ?，四川音協(xié)副主席、詞曲作家李曉明深表認同，他認為“充滿時代能量、又與新的音樂語言結(jié)合的作品，一定會為人們喜聞樂見”。

四川的流行樂壇有很多非常有才華的年輕人，像李宇春、張靚穎等人通過比賽走向全國舞臺，像董玉方這樣在成都發(fā)展的音樂人靠才華征服全國歌迷。如何更好地發(fā)掘和包裝更多的本土音樂人？李曉明透露，省音協(xié)未來將建立人才庫，為本土新人搭建演出推薦平臺，并邀請國內(nèi)知名音樂人展開高端培訓(xùn)，讓“四川造”的原創(chuàng)作品和四川歌手通過流行音樂比賽等活動，有更廣闊的展示舞臺。

B流行音樂也需跨界思維

在市場化的流行樂壇，因版權(quán)保護不力的問題，詞曲作者一直處在音樂產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。云南省音協(xié)副主席羅章斌透露，云南曾做過拼盤的明星演唱會，“明星一到，隨便唱一兩首歌就拿走幾十萬元，但給他們創(chuàng)作詞曲的作者，版權(quán)費不值一提。”不過，最近幾年來，對音樂版權(quán)的保護力度已大大加強。李曉明認為，在這種背景下，年輕的音樂人一是要出精品，二是不要輕易把版權(quán)割舍掉。

在一眾樂壇大佬看來，流行音樂的發(fā)展，并非只有寫歌、演出、賺出場費和版稅一條道路。音樂+體育、音樂+游戲……都應(yīng)該是音樂產(chǎn)業(yè)可以發(fā)展的方向。

用音樂撬動產(chǎn)業(yè)的最早案例，也許當(dāng)屬鄭緒嵐演唱的《太陽島上》。中國音協(xié)流行音樂學(xué)會副主席陳潔明透露，正是這首歌曲，讓一個小小的太陽島成為著名景點。他認為，流行音樂從業(yè)者完全不用只盯著舞臺這一畝三分地。“廣東有很多菜會寫成歌來打名氣進行推廣，因為《賣湯圓》這首歌已經(jīng)證明了音樂的廣告效果?！蹦壳?，廣東已有很多企業(yè)把原本用于投放廣告的資金轉(zhuǎn)到音樂界。

四川本土音樂人胡曉流也認為，流行音樂要形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一定要注意打通產(chǎn)業(yè)鏈條，將IP的各環(huán)節(jié)都變成產(chǎn)能?！熬腿缤覀冎亟鸫蛟煲慌_音樂劇，并非只在舞臺上演出賺點票房就完事兒，音樂劇演員的包裝打造，他們成名后的廣告代言、影視拍攝都會成為附加值。此外，音樂劇的服裝、道具等所有衍生環(huán)節(jié)都能變成產(chǎn)業(yè)?！?/p>

C音樂產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)新發(fā)展

隨著《四川“十三五”音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《成都市人民政府關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等省市文件相繼編制、出臺，一個現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系正在逐步構(gòu)建完善。

四川省音協(xié)主席敖昌群透露，四川正在加快完善“一核四地”音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，打通音樂創(chuàng)作到版權(quán)交易、演出以及音樂衍生品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈，同時連接音樂與廣播、影視、動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、音樂器材制造等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。為了打造自主音樂品牌，四川已相繼舉行了雅克音樂節(jié)等“四川音樂季”系列活動；為增加自我造血功能，太合音樂等著名音樂廠牌，也將相繼來蓉落地，進行音樂原創(chuàng)和演出的舉辦。

此外，城市音樂廳、四川大劇院等高規(guī)格場館也即將陸續(xù)建成。“劇場一多，再引進與全國演藝要求接軌的設(shè)備，降低裝、拆臺產(chǎn)生的高昂成本，就有人愿意來演。票價降低以后，也將有更多觀眾來看?！彼拇ㄊ⊥ㄋ滓魳穮f(xié)會副主席、本土音樂人劉黨慶表示，音樂產(chǎn)業(yè)化還不止音樂和演出，周邊業(yè)態(tài)的吃喝玩樂將創(chuàng)造更多的附加值。

在四川大力發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)大背景下，省文聯(lián)、省音協(xié)積極參與，出謀劃策，推動發(fā)展。據(jù)介紹，省音協(xié)擬成立四川省流行音樂學(xué)會，不僅從音樂產(chǎn)業(yè)理論層面進行研討，每年還將開展流行音樂比賽選拔人才、培訓(xùn)人才。本土音樂人才的不斷涌現(xiàn)，將成為四川音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。

在胡曉流看來，“四川造”原創(chuàng)音樂作品的成本優(yōu)勢可以培養(yǎng)消費市場，“像北京798藝術(shù)區(qū)的演出9成以上賺錢，他們一個小劇場話劇往往只賣80元錢。物美價廉吸引了穩(wěn)定的觀眾群，而觀眾的穩(wěn)定又反哺著演藝產(chǎn)業(yè)。相比做來料加工，打造自己的品牌顯然利潤更豐?！?/p>

據(jù)悉，在組織本次流行音樂高端論壇基礎(chǔ)上，省文聯(lián)、省音協(xié)還將持續(xù)推進“唱響四川-百姓喜愛的歌”等本土原創(chuàng)音樂作品的征集展演活動，讓更多的“李宇春”“張靚穎”“王錚亮”們脫穎而出。