進入2015年，在政策的調(diào)控下，歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂類電視節(jié)目大幅減少，而文化類節(jié)

   進入2015年，在政策的調(diào)控下，歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂類電視節(jié)目大幅減少，而文化類節(jié)目則成為電視熒屏上的新風(fēng)景。浙江衛(wèi)視的《中華好故事》、貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》、陜西衛(wèi)視的《唐宋風(fēng)云會》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》《成語英雄》、再加上中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》……粗略算下來，僅全國衛(wèi)視開播的文化類電視節(jié)目就達數(shù)十檔。

   文化類電視節(jié)目的興起，一方面為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播弘揚提供了平臺和渠道，另一方面也用有溫度、有新意的電視表達，為追逐娛樂和喧囂的熒屏帶來一抹亮色。然而，一個不容回避的事實是，很多文化類節(jié)目收視并不理想，不少衛(wèi)視因此剛剛擺脫唯收視率的極端，又陷入了無收視率的尷尬。好節(jié)目只有取得好的收視，才能獲得好的傳播效果。因此，下一步文化類節(jié)目應(yīng)該從“鋪攤子”向“上層次”轉(zhuǎn)變——不能只解決有無的問題，還要努力提高節(jié)目質(zhì)量，讓觀眾喜看、愛看。唯有如此，文化類節(jié)目才能將弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目標(biāo)落到實處。

   凈化熒屏生態(tài) 引領(lǐng)社會風(fēng)氣

   近年來，在唯收視率的錯誤導(dǎo)向下，娛樂綜藝類電視節(jié)目一路攻城拔寨、所向披靡。這類節(jié)目在娛樂觀眾的同時，也助長了文藝領(lǐng)域的過度娛樂化傾向，更為重要的是一些節(jié)目錯誤的價值導(dǎo)向，在社會上產(chǎn)生了惡劣影響。

   全國政協(xié)委員、現(xiàn)代出版社社長臧永清今年兩會期間，講起他看過的一個節(jié)目，這個節(jié)目反復(fù)播放一個明星故事，講這個明星先是嫁給一個富商，其后生活如何之好，不斷地說“我一個月零花錢5萬塊”云云。臧永清反問：“我不知道電視臺傳播這些干嗎？這樣的節(jié)目讓一般經(jīng)濟條件家庭的孩子看了后，會怎么想？”至于某檔相親節(jié)目女嘉賓在電視上公開宣揚“寧愿坐在寶馬車?yán)锟?，也不愿坐在自行車上笑”的拜金言論，更是引起人們對熒屏生態(tài)的擔(dān)憂。

   正當(dāng)此時，文化類電視節(jié)目大量出現(xiàn)，豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，也凈化了熒屏生態(tài)。比如，浙江衛(wèi)視推出的《中華好故事》以中華傳統(tǒng)故事為主要內(nèi)容，用知識競賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式，普及中華傳統(tǒng)故事相關(guān)知識；貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》利用競賽的方式，普及傳統(tǒng)文化，試圖解開國學(xué)密碼。此外，還有河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》、陜西衛(wèi)視的《唐詩風(fēng)云會》，帶領(lǐng)觀眾穿越歷史，感受傳統(tǒng)詩詞之美；《中國漢字聽寫大會》等字詞類節(jié)目同樣融入了奪冠元素，讓知識類節(jié)目變得好聽好看，更成為中小學(xué)語文教學(xué)的第二課堂。

   同炙手可熱的娛樂綜藝不一樣，大部分文化類節(jié)目，都是具有中國文化氣質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目，他們受眾人群以青少年和老年為主，用充實的文化內(nèi)容，接地氣的節(jié)目設(shè)置，寓教于樂的方式，一次次喚醒中國人血液中的文化情節(jié)。

   娛樂節(jié)目更多追求心情的愉悅和感官刺激，而文化類節(jié)目，更希望從內(nèi)容到形式直指人心，對社會風(fēng)氣能起到較好的引領(lǐng)作用。

   警惕庸俗化 提升文化含金量

   雖然文化類電視節(jié)目初衷好，站位高，但從現(xiàn)實情形看，這類節(jié)目仍處于弱勢地位，收視率普遍不高，能夠形成拳頭節(jié)目的更是鳳毛麟角。面對收視壓力，一些電視臺對文化類節(jié)目進行了“修正”——打著弘揚傳統(tǒng)文化之名，行選秀娛樂之實，有的甚至弄虛作假，欺騙觀眾。這種節(jié)目要么是應(yīng)付政策調(diào)控的應(yīng)景之作，要么是想趁著這一輪文化類節(jié)目的創(chuàng)作熱潮渾水摸魚。這種不良的創(chuàng)作動機會擾亂文化類節(jié)目的創(chuàng)作環(huán)境，拉低文化類節(jié)目的整體品位，傷害文化類節(jié)目剛剛積攢起來的口碑和名聲。因此，對于這種現(xiàn)象，廣電管理部門應(yīng)當(dāng)及時糾正制止。文化類電視節(jié)目創(chuàng)作不是趕時髦，不是一陣風(fēng)，而是一個艱苦探索的過程，需要靜得下心，耐得住寂寞，經(jīng)受不住誘惑，抗得住壓力。

   還有一些文化類節(jié)目，試圖通過尋求明星加盟，植入娛樂元素，進而達到吸引觀眾關(guān)注節(jié)目的效果。用娛樂形式包裝文化類節(jié)目，從而實現(xiàn)寓教于樂，這本身無可厚非，但形式的娛樂化和創(chuàng)作思路過于娛樂化之間其實只有一線之隔，稍有不慎便有可能陷入過度娛樂化的陷阱?，F(xiàn)實中，已經(jīng)有一些文化類節(jié)目不靠節(jié)目質(zhì)量吸引人，而靠明星嘉賓的身份博眼球，有的在宣傳推廣中甚至使用起了炒作明星嘉賓個人隱私的老招數(shù)。這種庸俗化甚至低俗化的創(chuàng)作傾向值得警惕！

   在確保一定收視率的前提下，文化類電視節(jié)目如何提升文化含量，體現(xiàn)電視文化的人文教育作用，如何把真正的文化內(nèi)涵以令人耳目一新的形式進行傳播，考驗著電視人的文化擔(dān)當(dāng)和智慧。要真正做到傳播文化，傳播正確的文化理念，需要明白兩點：一是電視臺的身份，是公共傳播平臺，不是商場；二是不能以收視率為主要的驗收指標(biāo)，同時要深刻理解文化類節(jié)目的本質(zhì)和宗旨是傳承文化而非娛樂大眾，否則這一輪的文化類節(jié)目就會跟上輪的娛樂類節(jié)目的熱潮一樣，庸俗不堪。

   立足本土文化 創(chuàng)新才是出路

   文化類節(jié)目從少人問津到扎堆趕制再到蜂擁熒屏，一方面改變了熒屏生態(tài)，另一方面也凸顯了節(jié)目制作中的跟風(fēng)模仿和同質(zhì)化問題?，F(xiàn)有的文化類節(jié)目，從內(nèi)容上看基本都是漢語字詞、傳統(tǒng)詩詞、成語、諺語、歷史典故、名人故事；從形式上看，基本都是答題競賽，再配以嘉賓進行開題或點評。內(nèi)容和形式的單一，難以長期吸引觀眾的關(guān)注，導(dǎo)致節(jié)目的影響力難以持續(xù)。比如，《漢字英雄》《成語英雄》剛推出時，曾創(chuàng)造收視奇跡，收視率一度超越紅極一時的選秀綜藝類節(jié)目，可從第二季開始，這兩檔節(jié)目的收視跌至同時段十幾名之外。

   中央電視臺科教頻道副總監(jiān)闞兆江指出，“文化類節(jié)目的挖掘目前還遠遠不夠”。在他看來，一些文化類節(jié)目之所以受到質(zhì)疑，一個重要原因是電視人思考不足，缺少應(yīng)有的探索和努力，在文化的呈現(xiàn)方式上出了問題，把握文化含量、層次時忽略了大眾傳播的因素，忽略了節(jié)目追求的終極目標(biāo)在于高收視背后的文化影響力。

   目前，文化類節(jié)目尚處在“有沒有”的1.0階段，下一步要向“好不好”的2.0階段邁進。而“好”的標(biāo)準(zhǔn)必然是既有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，又有較高的收視率。這就需要創(chuàng)作者從內(nèi)容、形式、渠道、受眾等各方面綜合考慮，找到創(chuàng)新的切入點。正如中央電視臺副總編輯李挺所言，文化類電視節(jié)目的創(chuàng)作播出將進入一種新常態(tài)。新常態(tài)下，會有越來越多的文化類節(jié)目出現(xiàn)，同時也會有更多文化類節(jié)目因質(zhì)量不高被觀眾的選擇淘汰?？梢钥隙ǖ氖牵瑑?yōu)秀的文化類節(jié)目的影響力將比娛樂綜藝類節(jié)目更廣泛持久，同時在創(chuàng)作上也更具挑戰(zhàn)性。如何把文化類節(jié)目做好，確實需要電視人好好思量一下。