中國音樂產(chǎn)業(yè)突破3000億元大關(guān)

2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模突破3000億元大關(guān)

音樂跨界融合成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新氣象

光明日報記者 魯博林

　　11月8日，在國家新聞出版廣電總局指導下，由中國傳媒大學主辦，中國傳媒大學藝術(shù)學部音樂與錄音藝術(shù)學院、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會、中國移動咪咕音樂有限公司聯(lián)合承辦的“2016第三屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”在京舉行。論壇推出了《2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（總報告）。該報告在總結(jié)過去一年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和主要數(shù)據(jù)信息的基礎上，也指出了當下音樂產(chǎn)業(yè)面臨的問題和發(fā)展趨勢。

2012—2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)年度市場規(guī)模對比圖（單位：億元）資料圖片

　　音樂產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容呈現(xiàn)兩極分化

　　去年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，在中國經(jīng)濟“新常態(tài)”背景下，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達到27235億元，同比增長11%，在國民經(jīng)濟調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　據(jù)報告顯示，2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模為3018.19億元，同比增長5.85%，中國音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持中高速增長。同時，音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模在國家文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模中的比值有所增長，占到文化產(chǎn)業(yè)總體市場規(guī)模的8%，在文化娛樂行業(yè)中繼續(xù)大于動漫、游戲等行業(yè)，已逐步接近廣播影視、廣告等行業(yè)的市場規(guī)模，體現(xiàn)出音樂產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費中的重要地位。

　　與此同時，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品或服務也從大眾文化消費向高端、小眾等細分市場演進，使得音樂產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢：即音樂演出、音樂圖書等與大眾消費緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷去除消費的中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品和服務的輸出更下沉；而實體唱片等專業(yè)音樂消費則向更高端市場發(fā)展，產(chǎn)品或服務蘊含更多的品牌價值和文化價值。

　　另外，從消費群體來看，2015年數(shù)字音樂用戶達5.01億，同比增長4.8%，音樂演出產(chǎn)業(yè)2015年接待觀眾2241萬人次，同比增長10.26%?，F(xiàn)場和數(shù)字音樂潛在消費市場依然巨大，這表明改善版權(quán)保護環(huán)境、提高付費意識仍是刺激潛在消費者、實現(xiàn)巨大產(chǎn)值的重要推手。

　　“音樂+”發(fā)展模式成業(yè)界新生態(tài)

　　“從結(jié)構(gòu)比例上講，中國音樂產(chǎn)業(yè)由包括實體唱片、音樂演出、數(shù)字音樂、版權(quán)管理等核心層，樂器、音響消費等關(guān)聯(lián)層，影視劇游戲動漫音樂、卡拉OK等拓展層三大部分組成?！敝袊鴤髅酱髮W藝術(shù)學部音樂與錄音藝術(shù)學院教授趙志安介紹說，去年中國音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層和拓展層的產(chǎn)值規(guī)模分別為665.32億元、1456.27億元和896.6億元，以實體產(chǎn)品為主的關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)受到一定的影響，而以文化服務、技術(shù)服務為主的核心層、拓展層則呈現(xiàn)出較強的帶動作用。

　　趙志安認為，拓展層的快速反彈上揚，以及以音樂IP為源頭的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式的涌現(xiàn)等，都表明以音樂為核心的產(chǎn)業(yè)更容易與文化及相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)跨界、融合發(fā)展?！耙詢?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟為紐帶的‘音樂+’發(fā)展模式已經(jīng)是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)?！?/p>

　　2015年以來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重催化下，以音樂內(nèi)容產(chǎn)品為核心的“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。如“音樂演出+藝人經(jīng)濟”的復合型粉絲經(jīng)濟模式，“音樂+旅游”的文化融合發(fā)展模式，“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的在線演出直播模式，“音樂+科技”背景下音樂制造的“智造業(yè)”升級模式，以及音樂IP電影改編的“音樂+影視”的融合發(fā)展模式等，都表明音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各細分行業(yè)之間、音樂與其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界，正在技術(shù)和資本的滲透下不斷被突破。

　　政策保障為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造“快車道”

　　2015年，國家版權(quán)局《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》《關(guān)于開展網(wǎng)絡音樂版權(quán)重點監(jiān)管工作的通知》以及國家新聞出版廣電總局《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等文件的出臺，首次從國家層面對中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了中長期規(guī)劃，也激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會資本的創(chuàng)造活力。

　　從2015年起，中國音樂版權(quán)環(huán)境在持續(xù)改善，不僅音著協(xié)、音集協(xié)兩大組織的版權(quán)收入再創(chuàng)新高，一度充滿亂象的網(wǎng)絡數(shù)字音樂領(lǐng)域在國家版權(quán)局的重拳整治下，秩序明顯好轉(zhuǎn)。數(shù)字音樂版權(quán)從“獨家”走向“轉(zhuǎn)授權(quán)”的共享新形式；各大音樂服務商兼并整合形成了騰訊海洋系、阿里系兩大集團在維權(quán)上抱團取暖的態(tài)勢，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)用戶收費業(yè)務奠定了基礎。

　　“連續(xù)出臺的國家性政策為中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障，也有利于產(chǎn)業(yè)化在不久的將來進入規(guī)范、良性持續(xù)發(fā)展的快車道?！敝袊魯?shù)協(xié)音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會主任委員汪京京說。

　　《光明日報》（ 2016年11月17日 09版）