2012年-2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)年度市場規(guī)模對比圖 單位：億元

中國音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模估算

　　在國家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會組織并發(fā)布，中國傳媒大學(xué)項(xiàng)目組撰寫完成的《2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》）日前正式發(fā)布?！秷?bào)告》在總結(jié)過去一年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和主要數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上，分析了音樂產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)問題和行業(yè)發(fā)展趨勢?！秷?bào)告》指出2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元大關(guān)，在中國音樂產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模穩(wěn)步提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，“創(chuàng)新、跨界、融合”成為2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新氣象。

　　>>以音樂IP為源頭的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式涌現(xiàn)

　　《報(bào)告》稱2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模為3018.19億元，同比增長5.89%，增速較2014年的4.96%提高了19.4%，標(biāo)志著中國音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了中高速增長，結(jié)構(gòu)性調(diào)整進(jìn)一步到位，新興融合業(yè)態(tài)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)動能不斷涌現(xiàn)，在“十三五”期間有望繼續(xù)保持健康、穩(wěn)定、快速的增長趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在國家文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模中的比值有所增長，占到文化產(chǎn)業(yè)總體市場規(guī)模的8%，在文化娛樂行業(yè)中繼續(xù)大于動漫、游戲等行業(yè)，已經(jīng)逐步接近廣播影視、廣告等行業(yè)的市場規(guī)模，體現(xiàn)出音樂產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費(fèi)中的重要地位。

　　2015年，中國音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層和拓展層的產(chǎn)值規(guī)模分別為665.32億元、1456.27億元和896.6億元，分別占到總規(guī)模的28.21%、44.05%和27.64%。同比來看，核心層、拓展層所占比重呈上升趨勢，關(guān)聯(lián)層則有所下降。數(shù)據(jù)分析顯示在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”下，以實(shí)體產(chǎn)品為主的關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)受到一定的影響，而以文化服務(wù)、技術(shù)服務(wù)為主的核心層、拓展層則呈現(xiàn)出較強(qiáng)的帶動作用。拓展層的快速反彈上揚(yáng)，以及以音樂IP為源頭的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式的涌現(xiàn)等，都表明以音樂為核心的產(chǎn)業(yè)更容易與文化及相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界、融合發(fā)展。

　　2015年，中國音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層和拓展層市場規(guī)模同比分別增長了2.26%、7.27%和6.32%。其中以關(guān)聯(lián)層為主的融合型業(yè)態(tài)保持了7%以上增長，拓展層則突破了2014年微幅下跌的發(fā)展瓶頸，在新內(nèi)容、新渠道、新模式的驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)了大幅提升。而以實(shí)體唱片為代表的傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步下滑，音樂演出產(chǎn)業(yè)和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和資本的雙重影響下穩(wěn)中有增，音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理則受益于政策環(huán)境優(yōu)化與結(jié)構(gòu)性調(diào)整，則實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長。以上數(shù)據(jù)表明中國音樂產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將在結(jié)構(gòu)性調(diào)整、融合共生的趨勢下保持穩(wěn)定發(fā)展的動能。

　　>>音樂產(chǎn)品和服務(wù)向高端、小眾等細(xì)分市場演進(jìn)

　　從音樂行業(yè)核心層各細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)值對比來看，數(shù)字音樂產(chǎn)值占比74.88%，同比略有下降，音樂演出產(chǎn)業(yè)、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、音樂圖書出版在結(jié)構(gòu)性調(diào)整趨勢中則有所上升。數(shù)據(jù)說明，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)從大眾文化消費(fèi)向高端、小眾等細(xì)分市場演進(jìn)，使得音樂產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和服務(wù)也呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。即音樂演出、音樂圖書、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)等與大眾消費(fèi)緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷去除消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品和服務(wù)的輸出更下沉；而實(shí)體唱片等專業(yè)音樂消費(fèi)則向更高端的市場發(fā)展，產(chǎn)品或服務(wù)蘊(yùn)含更多的品牌價(jià)值和文化價(jià)值。

　　從消費(fèi)群體來看，2015年數(shù)字音樂用戶達(dá)5.01億，同比增長4.8%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶為4.16億，同比增長13.7%，占手機(jī)網(wǎng)民的67.2%。音樂演出產(chǎn)業(yè)2015年接待觀眾2241萬人次，同比增長10.26%。以上數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)場和數(shù)字音樂消費(fèi)有著巨大的潛在消費(fèi)市場，版權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善、付費(fèi)意識的提高、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)，是刺激潛在消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)巨大產(chǎn)值和商業(yè)利潤的重要推手。

　　>>利好政策出臺有效保障音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展

　　同時(shí)《報(bào)告》還總結(jié)分析了年度主要熱點(diǎn)和趨勢。《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（簡稱《意見》）2015年12月1日的出臺，是推動中國音樂產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的根本政策保障?！兑庖姟肥状螐膰覍用鎸χ袊魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了中長期規(guī)劃。作為首部音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)指導(dǎo)政策，《意見》的出臺標(biāo)志著音樂產(chǎn)業(yè)有望成為國家級戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，這極大地鼓舞了音樂人的信心、激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會資本的創(chuàng)造活力，也為各地、各級政府主管部門制定具體的產(chǎn)業(yè)扶持實(shí)施細(xì)則指明了方向，《意見》的出臺意味著中國音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)過探索性發(fā)展和資本熱烈追逐，未來將進(jìn)入規(guī)范、良性持續(xù)發(fā)展的快車道。

　　另一個值得音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)是2015年國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作的通知》以及《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等文件的出臺。此類相關(guān)文件的出臺使得2015年以來中國音樂版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，不僅音著協(xié)、音集協(xié)兩大組織的版權(quán)收入再創(chuàng)新高，一度充滿亂象的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂領(lǐng)域在國家版權(quán)局重拳整治下秩序明顯好轉(zhuǎn)。數(shù)字音樂版權(quán)從“獨(dú)家”走向“轉(zhuǎn)授權(quán)”的共享新形式；各大音樂服務(wù)商兼并整合形成了“騰訊海洋系”、“阿里系”兩大集團(tuán)在維權(quán)上抱團(tuán)取暖的態(tài)勢，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶收費(fèi)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

　　2015年以來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重催化下，以音樂內(nèi)容產(chǎn)品為核心的“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。如“音樂演出+造星經(jīng)濟(jì)”的復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式，“音樂+旅游”的文化融合發(fā)展模式，“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的在線演出直播模式，“音樂+科技”背景下音樂制造的“智造業(yè)”升級模式，以及音樂IP電影改編的“音樂+影視”的融合發(fā)展模式等等，都表明音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各細(xì)分行業(yè)之間、音樂與其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界正在技術(shù)和資本的滲透下不斷被突破，形成了基于用戶需求價(jià)值最大化的新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。