公益放電影 讓老人進(jìn)得起影院 重現(xiàn)低價票 讓影城白天有人氣

核心提示

◎7月16日，在成都試點的“公益電影進(jìn)影院”活動將結(jié)束第二輪的所有電影放映。

◎共有25個影院加入，觀影人次近三萬。活動采用政府采購的形式，通過街道辦、社區(qū)免費發(fā)放電影票，吸引眾多百姓走進(jìn)影院。

百姓有需求
老影迷十幾年未進(jìn)影院
   5月16日，成都市“公益電影進(jìn)影院”試點活動在錦江區(qū)轄區(qū)太平洋院線4個影院啟動，很大程度上滿足了“低保戶”和環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人等特殊群體看電影的需求。為進(jìn)一步滿足不同人群的觀影需求，成都市廣新局決定在“公益電影進(jìn)影院”活動試點一個月后，推出“優(yōu)秀國產(chǎn)影片免費觀影月”活動。
   除了繼續(xù)延續(xù)由政府采購的方式，以每張票10元的低價向院線和出品方購買公益電影票外，還在擴(kuò)大觀影人群、實現(xiàn)均衡覆蓋上作了重大突破。據(jù)了解，任何在成都生活、工作、居住的市民，都可向參與這次活動的所在社區(qū)申領(lǐng)觀影券，免費看國產(chǎn)優(yōu)秀電影。
   7月14日下午2點，清溪東路3號院院委會主任徐國榮到石人北路社區(qū)辦公室領(lǐng)了10張公益電影兌換券，“我上午已經(jīng)領(lǐng)了10張，發(fā)完了，下午我又來領(lǐng)10張。公益電影放映活動持續(xù)一個月以來，小區(qū)居民參與很踴躍?！?br />    等徐國榮領(lǐng)完電影票之后，石人北路社區(qū)工作人員又前往清溪東路2號院，冷永雪、劉素華等多名老人在大院門口的大樹下乘涼?！爸x謝，這是這周的電影票哇，我們又可以去看電影了?！苯舆^電影兌換券，冷永雪現(xiàn)場發(fā)給了幾位老人。“我們院子里面老人多，每次拿到票都結(jié)伴同行，走15分鐘就可以到峨影1958電影院，看了回來還可以把菜買好?！?br />    在社區(qū)，公益電影活動大受歡迎；在影院，看完電影公益場的觀眾也都非常感慨。7月9日，記者來到太平洋影城，這天放映的公益場電影是《老哨卡》，現(xiàn)場觀眾幾乎都是60歲以上的老人，大家都已經(jīng)10多年沒進(jìn)過電影院了。77歲的吳應(yīng)孝和老伴一起到影城看了《老哨卡》?！拔覀兤綍r根本不看電影，因為電影票太貴，一般也不愿意花這個錢。前幾天社區(qū)上門來介紹這個活動，我們想也有空，就來耍哈?！?/p>

影院有需求
白天場次上座率不到三成
   百姓的需求很旺盛，如果沒有影院拿出影廳來放映這些公益電影，這個活動還是搞不起來。2014年上半年，中國電影票房達(dá)到132億元，很多大片更是一票難求，如此火爆的電影院怎么會如此慷慨？答案很簡單，天黑之前影院的上座率相當(dāng)差，上半年票房如此之高，全國影院平均上座率也只有15%。中午12點之前的場次上座率更低，很多放映廳內(nèi)的人數(shù)不足10人。
   成都市廣播電視和新聞出版局局長黃勤告訴記者，今年初策劃“公益電影進(jìn)影院”活動的時候，他們就和成都影院方進(jìn)行了討論。得到信息都是一致的：影院上午和下午都有大量場次資源閑置，而且上座率也極低，一般都是在低效甚至負(fù)效運行，做的是賠本買賣。所以，影院方對政府特價采購以幫助低收入群眾免費看電影的想法，認(rèn)為有可行性。
   位于市中心的王府井影城在成都影迷心目中從來不缺人氣，但該影城依然從公益電影放映活動中得到了實惠。影城經(jīng)理王彥告訴記者，公益電影選擇的早上10點30分這個時間段對影院來說是閑散場次，觀影人數(shù)少，所以在早上來做這個公益活動，影院方面可以接受。
   從已經(jīng)進(jìn)行的公益電影放映情況來看，星期天的觀影人數(shù)較多，經(jīng)常是滿場，周三上座率基本也在六成以上?！斑@是一個多方受益的活動，對于影院來講，人氣十分關(guān)鍵。我們做這個不為賺錢，它有一個社會效益、品牌效益在里頭?！蓖鯊┱f，參加公益場的觀眾基本上都是很多年不進(jìn)影院的老年人，他們回家后就會給家里人聊，跟社區(qū)居民聊，也是一種帶動人氣的活廣告，擴(kuò)大了影院的觀影人群。
   1991年，觀影人次達(dá)到144億人次，票房收入24億元；去年，中國觀影人口達(dá)到1.22億人次，票房127.67億元；票房的急速暴增幅度和觀影人次極度縮水幅度都令人咋舌。目前成都有75家影院，成都較大的生活區(qū)、城市綜合體、學(xué)校周邊幾乎都有影城。如此多的影城加上如此低的上座率，如何能有如此高的票房？答案就是高票價。

蝴蝶效應(yīng)開始顯現(xiàn)
“公益電影”正在蔓延
   從這次公益電影活動老年觀眾的交流中記者發(fā)現(xiàn)，高票價是阻礙老年觀眾走進(jìn)電影院的“罪魁禍?zhǔn)住?，也是這次活動面臨的一大難題。這次政府采購會為每一張票支付10元，原來一張電影票可以如此便宜？
   在中國，片方會給自己的電影設(shè)定最低票價，簡單地說，不管影院怎么打折，2D的片子通常不低于25元，3D的片子通常不低于35元。參加公益電影放映活動的影院承諾“不賺一分錢”，政府只需要支付每張電影票要繳納的電影基金、稅款和供片方的分成即可。經(jīng)過測算，政府需支付10.21元/張。成都市廣新局又挨個和全國各大影業(yè)公司“談判”，以10元票價發(fā)出邀約，希望片方參與這次活動并接受這個低價分成方案。最終，中影、華夏、上影、華誼兄弟、光線、博納、樂視等21家聯(lián)合發(fā)起倡議，支持成都市公益電影進(jìn)影院。
   目前，該活動引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)已經(jīng)慢慢展現(xiàn)。最開始只有五六家在做，現(xiàn)在已經(jīng)有20多家影院參與進(jìn)來。首批參與該活動的王府井影城受到了啟發(fā)，同期推出周一至周五下午六點半之前，25元通看所有電影的低價活動。此活動推出之后，同時段上座率提高了三成。
   公益電影的概念也不僅僅局限于城市，7月11日由成都市電影集團(tuán)公司金沙院線打造的“安德電影體驗館”在郫縣安德鎮(zhèn)正式啟幕，這也是我市首家農(nóng)村公益電影室內(nèi)固定放映點，從硬件設(shè)備到片源提供，均按高水準(zhǔn)配置。
   “體驗館”完全就是成都公益電影活動的延伸版，這里每周一半的電影場次都是免費公益場，一半的電影場次會用10-20元的價格售票。成都金沙數(shù)字電影有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙國甫告訴記者，公益是他們這個體驗館的最初目的，但如果能培養(yǎng)好周圍觀眾進(jìn)電影院的習(xí)慣，用一半的售票場次養(yǎng)活另一半的公益免費觀影，才是這個體驗館能夠發(fā)展下去的根本。今年內(nèi)，像“安德電影體驗館”這樣的農(nóng)村公益電影室內(nèi)固定放映點，成都市力爭完成10個。在選址方面，重點考慮鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

記者手記
從公益活動看產(chǎn)業(yè)痛點
□常雄飛
   一個公益活動，卻引來影迷、影院等眾多方面的關(guān)注。其中一個很重要的原因，就是中國電影高票房下諸多問題被掩蓋，或許這次“公益電影進(jìn)影院”的活動正好砸在了中國電影產(chǎn)業(yè)的痛點上。
   票房高，同時卻出現(xiàn)了上座率低的情況。這種空蕩蕩，只有上午值班的影院工作人員才能體會。票房高，導(dǎo)致熱錢開始涌入電影圈，豪華電影院一家一家地開，電影院所在綜合體的租金一年一年地漲，誰叫你今年票房又破記錄呢，肯定有錢賺。影院競爭壓力巨大，電影票單價遲遲降不下來。什么樣的電影票房高，熱錢就砸進(jìn)什么樣的制片方。暑期檔一天有超過15部電影上映，但面對的觀眾年齡層只有00后-80后。我們眾多的老年觀眾，他們的需求明明能將白天影院空閑的放映廳填滿，卻因為沒有合適的電影，沒有便宜的票價而作罷?！肮骐娪斑M(jìn)影院”需要長期持續(xù)，但大規(guī)模的免費票要持續(xù)健康進(jìn)行下去還需要解決一些現(xiàn)實問題。然而，這個活動的積極意義就是要讓影院知道，有一種影迷群體叫做老年人；讓片方明白，光討好手機購票的年輕人是不夠的；各年齡層的老百姓習(xí)慣有一種生活叫做看電影。
觀影者說
   段吉蓉（77歲）：居委會上門來給我們電影票，給我們講這個不花錢，政府請我們看電影。平時我孫女請我看電影我就會看，票價對于我們來說太高了，免費的我就看。
   郝集棣（67歲）：以前年輕的時候喜歡看，我一年要看120場電影，一場電影也就一兩角，寬熒幕也才三角五，一個月工資也就幾十塊?，F(xiàn)在電影票太貴看不起，但是可能十塊左右我就會經(jīng)常來看了。
   李茜（60歲）：今天是我跟老公帶著孫女來看這個電影，她知道今天要看電影昨晚上就開始興奮了。平時她爸媽也忙，很少帶她看電影。我們舍不得全家人都來看電影，不然又是一筆很大的開銷。
   張德玲（75歲）：自從我退休之后就再也沒進(jìn)過電影院看電影了。聽娃兒說電影票都七八十，太貴了，還不如在家看電視劃算，要讓我們自己掏錢看場電影，說實話我們也沒有那么舍得，電影票價二三十我們就覺得封頂了，可以接受了。
   余月蘭（57歲）：我上一次看電影都是好久以前的事了，也是在這個放映廳里看的《焦裕祿》，也是村上組織免費看的。我們家離這兒兩三里路，騎電瓶車也就十多分鐘，現(xiàn)在曉得這里有了電影院，要是票價合理，十塊左右吧，我們也想以后經(jīng)常來看。